Alcon Mobiliario
La tienda de muebles Alcon Mobiliario contactó conmigo en el año 2017 para comenzar a trabajar su presencia online a nivel local. Con el transcurso del tiempo, mi equipo de Caronte Web Studio ha tomado el relevo en este proyecto, pero mi trabajo inicial durante los primeros años, sentó las bases y fijó los cimientos de una sólida imagen de marca, posicionada siempre arriba en las búsquedas de Google.
El proyecto comenzó con un desarrollo web integral a medida, y continuó con labores de posicionamiento web en Google Vitoria (nivel local). Desde la realización de las fotografías para la web, hasta el diseño de sus aplicativos gráficos (bolsas, tarjetas de visita, etc.), el proyecto ha abarcado, y sigue abarcando, un buen número de disciplinas de marketing on & offline.
Ficha técnica
- Años de proyecto: 2017 – Actualidad
- Competencias: Marketing digital, SEO, Diseño gráfico, Diseño web Vitoria.
- Labores:
- Desarrollo de múltiples webs
- Analítica web
- SEO local Vitoria
- Fotografía
- Diseño gráfico y aplicativos gráficos.
- Provincia: Álava
- Web principal: https://www.alconmobiliario.es/ – Tienda de muebles en Vitoria
Objetivos
Posicionarse nº1 a nivel local
Contar con una web escalable y moderna
Dotar de homogeneidad y personalidad a la marca
Aumento de ventas por clientes del canal online
Creación de nueva división de negocio: Venta de colchones
Punto de partida
En el año 2017, Alcon mobiliario contaba c0n una web muy básica que no estaba generando ningún tipo de negocio, debido a que nunca se había desarrollado una estrategia de marketing online. Por contra, la marca como tal ya tenía cierta presencia en la ciudad de Vitoria-Gasteiz, gracias al gran trabajo realizado desde el año de su apertura: 1980. Multitud de gasteiztarras ya habían tenido la oportunidad de amueblar y diseñar sus casas con Alcon Mobiliario, por lo que el punto de partida del proyecto, era favorable.
Cuando entro al proyecto también se contaba ya con una logomarca asentada, que ha perdurado inmutable en el tiempo, pero que no contaba con un manual de imagen, códigos de colores, y demás estandarizaciones, con lo que la aplicación de la marca variaba enormemente en función de los aplicativos donde fuera usada.
Proceso
Fase Inicial
El comienzo del proyecto consistió en la construcción de un sitio web sólido, que sirviera como base para toda la estrategia de marketing digital posterior. Para ello, elegí un desarrollo de un theme a medida sobre un CMS WordPress, al que además añadí el plugin Woocommerce, pero sin funcionalidad de tienda online. Es decir, construí un catálogo online, estructurado en categorías y subcategorías, con productos en los que desarrollé tantos los textos como las imágenes, para lo cual me desplacé al showroom de la calle Reyes de Navarra.
El nuevo sitio web tuvo dos grandes requisitos que yo mismo fijé: Tenía que volar (velocidad de carga), y tenía que estar pensado al 100% en posicionamiento SEO. El resultado fue una web muy intuitiva, con mucho contenido, que posicionó rápidamente entre las primeras posiciones para búsquedas locales como “Muebles Vitoria” o “Tienda de muebles en Vitoria”. Y ahí sigue desde entonces.
Fase intermedia
Con el paso de los años, hubo que pegarle un lavado de cara al diseño de la web, y se desarrolló un nuevo tema a medida, mucho más moderno. Aprovechando este restyling, se diseñaron aplicativos gráficos en la misma línea. Entre otras cosas, se rotuló la flota de vehículos de la empresa, se diseñaron bolsas de papel para los clientes, tarjetas de visita, carpetas, etc.
Además, el cliente nos trasladó su intención de abrir una nueva vía de negocio, relacionada con la venta de colchones. Para apoyar esa expansión, decidimos crear y programar un formulario a modo de cuestionario, para la captación de leads calientes.
Durante todo el proyecto además y por supuesto, se ha continuado con la generación de contenido SEO, alimentando tanto el blog de la web como los productos de la parte del catálogo.
Fase actual
En la actualidad en proyecto continua evolucionando, y nuestra labor se basa en asentar y proteger las posiciones SEO alcanzadas, mediante la generación de contenido, el SEO onpage, y el SEO Offpage.
Resultados
- Primeras posiciones para multitud de búsquedas relevantes.
- Incremento de tráfico web local de interés progresivo, hasta alcanzar las 65.000 páginas vistas en un año, con 18.000 usuarios únicos.
- Creación de marca homogénea y de fácil recuerdo
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